En 1853, Levi Strauss, un inmigrante de Baviera, abrió una empresa de productos textiles en San Francisco en el apogeo de la fiebre del oro de California. Mientras trabajaba, reconoció una necesidad entre la gente trabajadora: ropa hecha para soportar cualquier cosa. Él y el sastre Jacob Davis combinaron refuerzos de remaches de cobre con mezclilla resistente, lo que dio lugar a los primeros monos de cintura fabricados en 1873. Hoy en día, los llamamos » jeans azules «.
Lo que empezó como un invento para el trabajador estadounidense se convirtió en el uniforme del progreso. Usadas por mineros, vaqueros, rebeldes, estrellas de rock, presidentes y hombres y mujeres comunes y corrientes, estas prendas funcionales eran la ropa con la que la gente no sólo trabajaba sino que también vivía su vida. Pero Levi’s® es más que eso. Son la forma más pura y portátil de auténtica autoexpresión. Llevan las marcas de la vida, las formas de nuestros cuerpos, los recuerdos de nuestras aventuras. Levi Strauss & Co. es una de las empresas de indumentaria más grandes del mundo y líder mundial en jeans . Tenemos unas 500 tiendas en todo el mundo y nuestros productos están disponibles en más de 100 países. La marca Levi’s® es solo una parte de nuestra historia. También somos el hogar de Dockers® y Denizen®.
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Su primer público objetivo fueron mineros, vaqueros y rebeldes, hoy son la prenda fetiche de roqueros y presidentes, de hombres y mujeres que no solo buscan prendas versátiles para trabajar, sino vivirlos e integrarlos en sus vidas.
Fue fundada en San Francisco, California (Estados Unidos) en 1853 por Levi Strauss, inmigrante de origen judío procedente de Buttenheim, en la región de Franconia, del estado federado de Baviera, al sur de Alemania. Levi Strauss & Co.
Lema de la marca “Buy Better, Wear Longer” (Comprar mejor, llevarlo más tiempo), una filosofía que se basa en su apuesta por prolongar la vida útil de sus archiconocidos jeans abogando por una moda más sostenible.
Jacob Davis, un sastre de Reno, Nevada, se junta con Levi Strauss para crear y patentar ropa de trabajo remachada para reforzarla, fabricada con tela vaquera original azul.
